FICA


AGENDA ACADÉMICA FORO FICA 2018

CONTENIDOS EN LA ERA TRANSMEDIA:

Moderadores

Gabriel Levy Bravo

Moderador Invitado De La ANTV

Dr Fernando Devis Morales

Abogado

Coordinador Académico del FICA


DISPERSIÓN DE AUDIENCIAS, EXPANSIÓN DE PANTALLAS Y ATOMIZACIÓN DE LA PAUTA PUBLICITARIA EL NUEVO DESAFÍO DEL SIGLO XXI

La segunda década del siglo XXI finalizará con una paradoja: mientras la industria de creación y producción de contenidos se encuentra en su mejor momento histórico, con indicadores récord globales, el mercado que los que distribuyen enfrenta una de sus mayores crisis. Todos los esquemas tradicionales son desafiados por la incertidumbre que produce la dispersión de las audiencias, que consumen hoy contenidos temáticos cada vez más específicos y cuentan con cientos de plataformas diferentes para el acceso a los mismos.

Este fenómeno, sumado a la expansión de las pantallas, dispersa aún más los hábitos de consumo, que terminan causando una atomización de la pauta publicitaria y de los modelos de financiación, lo que pone en riesgo la sostenibilidad de amplios sectores de la industria audiovisual.

Es por lo anterior que se hace necesario promover sinergias dentro de la industria audiovisual y de las TIC, que permitan actualizar los modelos de regulación, acceso, distribución, comercialización y sostenibilidad financiera, en coherencia con la vertiginosa evolución y crecimiento que ha tenido la industria global de contenidos audiovisuales.

Martes 6 de marzo de 2018
Jornada Mañana

EJE TEMÁTICO – REGULACIÓN

¿Cómo regular las plataformas OTT sin perjudicar el crecimiento global de las industrias de contenidos y protegiendo los mercados locales?

Una de las mayores amenazas con la llegada de las plataformas audiovisuales OTT y de video por streaming es la invasión de contenidos extranjeros a los mercados locales, que amenaza las industrias de contenidos nacionales y regionales. Estas industrias generan empleo y son expresiones de la memoria colectiva y la cultura de nuestros países. Por otro lado, las OTT compiten de forma ventajosa frente a las Telcos tradicionales, pues no tienen que invertir en infraestructura de distribución ni soportan cargas impositivas y regulatorias equiparables.

Por esta razón, los gobiernos deben priorizar el establecimiento de nuevos marcos regulatorios que fijen reglas de juego claras para las plataformas OTT, al tiempo que promuevan políticas públicas tendientes a fortalecer las industrias de contenidos nacionales y locales. Así podría estimularse la producción y creación de contenidos audiovisuales que propendan por el rescate de la cultura, así como la realización de producciones que eduquen, entretengan con responsabilidad y fortalezcan la cultura local.

Temáticas:

  • ¿Cuáles son los criterios para regular las plataformas OTT en América Latina?

  • ¿Cuáles son los aspectos que se deben tener en cuenta para la creación de una política pública de creación de contenidos?

  • ¿Cómo aprovechar localmente la cresta de crecimiento global de las industrias de contenidos?

Panelistas:

Miembros de Junta ANTV

Expertos académicos

Legisladores latinoamericanos

Asomedios

Martes 6 de marzo de 2018
Jornada Tarde

EJE TEMÁTICO – CONTENIDOS

¿Está en riesgo la histórica simbiosis comercial entre los cableros y los programadores de contenidos en Latinoamérica?

Durante los últimos meses y ante las incertidumbres del mercado, los proveedores de contenidos (productoras y canales) han decidido lanzarse a una jugada audaz: la migración hacia el modelo de distribución OTT. Esta, aunque inevitable, dado el flujo mismo de la historia de las comunicaciones, se está convirtiendo en la espada de Damocles para la TV por cable. Los proveedores de contenidos han decidido vender su programación directamente a los usuarios, evitando a sus aliados históricos, pero utilizando sus redes.

Sin embargo, parece que los programadores han perdido de vista que los cableoperadores, por ahora, son quienes tienen real capacidad de penetrar el mercado de proximidad sin depender del sistema bancario, creando relaciones directas con los usuarios.

Si los proveedores de programación deciden mantener la ruta de migración hacia plataformas OTT, se atomizará el mercado de los contenidos. Es posible que todos pierdan: los usuarios que ya no tendrán soportes locales; los proveedores, que no tendrán acceso a las poblaciones no bancarizadas y de difícil penetración geográfica (mayoría en América Latina); los cableros que terminarán reducidos a ser ISP y los gobiernos, que perderán recursos que aportan las industrias locales en impuestos y la posibilidad de seguir regulando el mercado en favor de las poblaciones más vulnerables.

Temáticas:

  • ¿Por qué es importante mantener la relación histórica entre canales y cableros?

Panelistas:

Representantes de canales internacionales

Cable Operadores Regionales

Cable Operadores Locales

Expertos, consultores y asesores

Reguladores

Miércoles 8 de marzo de 2018
Jornada Mañana: 9am - 12pm

EJE TEMÁTICO – EL DESAFIO TECNOLÓGICO DE LA DISTRIBUCIÓN DE LOS CONTENIDOS EN TIEMPOS DE CONVERGENCIA

¿Está en riesgo la histórica simbiosis comercial entre los cableros y los programadores de contenidos en Latinoamérica?

El negocio de la televisión está mutando rápidamente. Ya no solo se trata de digitalizar; el gran desafió es adaptarse a los nuevos retos tecnológicos. Nuevas tecnologías emergen y mutan profundamente los modelos de negocios que, amenazados por las industrias transnacionales, requieren de nuevas tecnologías que permitan diversificar los modelos tradicionales.

La presión que ejercen las OTT sobre las redes de los cableros obliga, por un lado, a implementar sistemas CDN, al tiempo que es necesario mejorar la capacidad de las redes existentes, par aumentar el potencial de tráfico global y robustecer la infraestructura para la prestación del servicio.

DOCSIS III, redes GPON, fibra a la casa, tecnologías EOC y Fibra+0, canales recepcionados desde plataformas IP, cabeceras integradas en un solo hardware, servidores integrados para contenidos VOD, modelos híbridos de distribución sobre IP, son varias de las muchas alternativas que pueden adoptar los operadores de televisión por suscripción. Sin embargo, con el uso de muchas de ellas los números no cierran para los cableros y la llegada del 5G en la próxima década puede amenazar el retorno de las inversiones.

Temáticas:

  • ¿Cómo saber cuál es la tecnología que más conviene?

  • ¿En qué momento se debe dar el salto tecnológico?

  • ¿Qué soluciones tecnológicas pueden servir como paliativo ante la demanda de tráfico que imponen las plataformas OTT?

Panelistas:

Representantes de canales internacionales

Cable Operadores Regionales

Cable Operadores Locales

Expertos, consultores y asesores

Reguladores

Jueves 9 de marzo de 2018
Jornada Mañana: 9am - 12pm

EJE TEMÁTICO – Nuevos Modelos de Negocios

Nuevas modelos de negocios para la distribución de contenidos

El aumento en los indicadores de penetración de las plataformas Over-the-Top (OTT) en el mundo evidencian una clara globalización de los contenidos audiovisuales. Estos servicios, que distribuyen video de calidad desde servidores de Internet, se han convertido en símbolo de conexión audiovisual entre todas las regiones del mundo, y su penetración crece cada año.

En Colombia, el Ministerio de Tecnologías de la Información y la Comunicación reveló que en 2017 el 60% de los ciudadanos utilizan los medios sociales conectados como un instrumento de interacción. Asimismo, el estudio Interacción Digital de Costa Rica mostró que los ciudadanos de este país consumen 153 minutos diarios de contenidos digitales en dispositivos móviles, mientras en Argentina esa cifra llega a 210 minutos diarios. En México, de acuerdo a las cifras oficiales del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), el 59% de los ciudadanos tiene acceso a Internet y, de ese porcentaje, el 80% consume video conectado de forma constante.

Si bien las plataformas OTT son un gran desafío, especialmente por un uso de la infraestructura de los operadores Telco que muchos consideran parasitario, las cifras latinoamericanas evidencian que también son una gran oportunidad para que cientos de nuevos esquemas de negocios emerjan en el mercado del cable. El modelo convencional de distribución de televisión ya dejó de ser la principal estrategia comercial en el mundo y ofrecer Internet es una necesidad costosa que poco valor aporta al operador.

Temáticas:

  • ¿Cuáles son entonces esas nuevas oportunidades de negocios para los operadores de cable?

  • ¿Cómo convertir la amenaza de los OTT en oportunidades de mercado?

  • ¿Cuáles son los nuevos modelos de negocio que se vislumbran en el corto plazo?

  • ¿Cómo cambió la monetización de los servicios en tiempo de convergencia?

Panelistas:

Representantes de canales internacionales

Cable Operadores Regionales

Cable Operadores Locales

Expertos, consultores y asesores

Reguladores